Via het Google Merchant Center (GMC) kun je productdata inzetten voor zowel gratis vermeldingen als betaalde advertenties binnen het Google-netwerk (o.a. Google Shopping en Google Images).
Dit document beschrijft hoe je een Merchant Center-account correct inricht en activeert voor deze doeleinden.
Voorwaarde: je hebt toegang tot het account met beheerdersrechten.
1. Verificatie
- Log in op https://merchants.google.com/ en ga naar het gewenste account.
1. Websiteverificatie & claimen
- Verifieer allereerst het domein door middel van een HTML-tag op de website.
- Ga naar: https://merchants.google.com
- Selecteer het juiste account
- Ga naar: Bedrijfsinformatie → Website
Verificatie via HTML-tag - Kies voor verificatie via HTML-meta tag
- Kopieer de
<meta>tag, dit ziet er bv zo uit:- <meta name=gogle-site-verification” content=GcbIbFfgshlkhf-X984jhfgky7LJ-I3w”/>
- Stuur deze naar het Support team zodat deze in de
<head>van de website geplaatst wordt - Klik op Website verifiëren
- Klik daarna op Website claimen
- Zonder claim kan de feed niet actief gebruikt worden.
2. Accountinstellingen
Ga naar: Instellingen (tandwiel-icoon)
Accountinstellingen
- (Optioneel) Productbescherming instellen (bijv. 25%)
- Vul onder Bedrijfsgegevens alle benodigde informatie in
Meldingen
- Zet Meldingen over productgegevens aan
→ essentieel voor monitoring van feed errors en afkeuringen
Gekoppelde accounts
Koppel indien gewenst het juiste Google Ads-account (bijvoorbeeld als je Google Shopping advertenties wilt gaan inrichten).
Verzending & bedrijfsinformatie
Ga naar: Tools → Verzending en retouren
Verzending instellen
Voeg per land een verzendservice toe:
Gebruikelijk:
- PostNL (NL)
- Bpost / Post België (BE)
Per verzendservice:
- Kies Gratis verzending
Land selecteren
- Bezorgduur instellen (conform productie + verzending)
Verzendkosten:
- Kies Gratis verzending
3. Productfeed inrichten
Bij het inladen van de feed is het van belang dat deze gevuld is met de geschikte en gewenste producten. Zorg dat categorieën of producten die uitgesloten moeten zijn niet actief staan in het CMS op categorie- of productniveau.
- Aankondigingsproducten
- Zelf maken kaarten
- Kaarten die je niet wilt laten zien in Google.
Een feed kan voor meerdere landen ingericht worden, ons advies is om per land een feed in te richten.
Feed aanmaken
- Ga naar: Producten → Feeds
- Klik op + Nieuwe feed
Feedconfiguratie
- Land van verkoop: bijv. Nederland
- Taal: Nederlands
- Doel: Gratis vermeldingen (en evt. Shopping advertenties)
- Feednaam: bijv.
Product feed NL
Inputmethode
Kies: Gepland ophalen (Scheduled fetch)
Instellingen:
- Bestandsnaam:
google_xml_feed - Bestands-URL:
https://www.[shopurl.nl]/google_xml_feed - Frequentie: Dagelijks
- Tijdstip: 03:00
- Inloggegevens: niet nodig
Klik op Opslaan
Feed ophalen
- Klik rechtsboven op Nu ophalen
- Controleer of de feed succesvol wordt ingeladen
Valuta instellen
Na eerste import:
- Ga naar feed-instellingen
- Stel Standaardvaluta = EUR
Feedstatus controleren
Ga naar: Diagnostiek
24 – 72 uur
Nieuwe feeds tonen vaak eerst:
- Afgekeurde producten
Verwerkingstijd:
- Na het bevestigen van de instellingen kan je rechtsboven met Nu ophalen de feed inladen.
- Onder Diagnostische gegevens in het linkermenu kan je de status van de feed bekijken. In het geval dat het een nieuwe feed is, zullen de producten als afgekeurd worden vertoond, geef het 24 – 72 uur om alles te crawlen en te verwerken.
Opmerking
Google geeft in het Merchant Center aan dat dubbele content niet is toegestaan. Wanneer zowel google_xml_feed als google_xml_feed_proof actief zijn, bestaat de kans dat dit wordt aangemerkt als dubbele content. De verschillen tussen deze feeds zijn namelijk beperkt:
- Het ID bevat de toevoeging -p
- De URL eindigt op /proefdruk
- De titel bevat standaard (proefdruk) aan het einde
In de basis gaat het dus om vrijwel dezelfde producten, met kleine variaties.
Je kunt beide feeds tijdelijk inladen en monitoren hoe Google hiermee omgaat. Een andere optie is om volledig over te stappen op de google_xml_feed. Houd er dan rekening mee dat je mogelijk historische data op productniveau in het Merchant Center verliest. Dit kan nadelig zijn, maar in sommige gevallen kan een ‘schone start’ juist positief uitpakken. Dat is een afweging die je zelf moet maken.
4. Vermeldingen in Google
Met een koppeling aan een Google Ads account kan er een Google Shopping campagne worden ingericht.
Voor gratis vermeldingen in het Google netwerk moet er akkoord gegeven worden, doorloop de onderstaande stappen. Let op: de feed moet hiervoor wel beoordeeld zijn, dit kan mogelijk dus niet direct na het inladen.
Tandwiel > Tools
- Ga naar Gratis vermeldingen instellen.
Links op de pagina zie je de verschillende vereisten, de eerste onderdelen zouden nu al voltooid moeten wezen door de bovenstaande stappen.
- Wanneer de feed is goedgekeurd kan kan de stap voor Google-beleid bekijken worden voltooid door op het pijltje rechts te klikken en tot slot op de blauwe button Laatste beoordeling starten te klikken.
Hierna krijg je direct de bevestiging dat het Google-beleid is gelezen en de producten geschikt zijn voor de Uitgebreide gratis vermeldingen, dit kun je controleren bij Producten > Alle producten.
5. Adverteren met een ‘focus feed’
Een focus feed geeft controle over:
- Welke producten in campagnes komen
- Snellere promotie van nieuwe producten
Voordelen
- Meer sturing zonder campagnes aan te passen
- Sneller inspelen op trends
- Betere performance-optimalisatie
Belangrijk
- Sluit altijd:
- “Overige items in alle producten” uit
Focus feed – Custom labels (aangepast_label_0 t/m 4)
Gebruik custom labels voor segmentatie in campagnes.
- Te beheren via het CMS met het inladen van een .csv bestand. (CMS – Instellingen – Shoppingfeed)
- Te beheren via het Merchant Center op basis van conditionele voorwaarden.
Mogelijkheden
5 niveaus:
- aangepast_label_0
- aangepast_label_1
- aangepast_label_2
- aangepast_label_3
- aangepast_label_4
.csv bestand
CMS – Instellingen – Shopping feed
