Über das Google Merchant Center (GMC) kannst du Produktdaten sowohl für kostenlose Einträge als auch für bezahlte Anzeigen innerhalb des Google-Netzwerks (u. a. Google Shopping und Google Bilder) nutzen.
Dieses Dokument beschreibt, wie du ein Merchant-Center-Konto für diese Zwecke korrekt einrichtest und aktivierst.
Voraussetzung: Du hast Zugriff auf das Konto mit Administratorrechten.
1. Verifizierung
- Melde dich unter https://merchants.google.com/ an und gehe zum gewünschten Konto.
1. Website-Verifizierung & Beanspruchung
- Verifiziere zuerst die Domain mithilfe eines HTML-Tags auf der Website.
- Gehe zu: https://merchants.google.com
- Wähle das richtige Konto aus
- Gehe zu: Unternehmensinformationen → Website
Verifizierung über HTML-Tag - Wähle die Verifizierung über HTML-Meta-Tag
- Kopiere den
<meta>Tag - Sende diesen an das Support-Team, damit er im
<head>der Website platziert wird - Klicke auf Website verifizieren
- Klicke danach auf Website beanspruchen
- Ohne Beanspruchung kann der Feed nicht aktiv genutzt werden.
2. Kontoeinstellungen
Gehe zu: Einstellungen (Zahnrad-Symbol)
Kontoeinstellungen
- (Optional) Produktschutz einstellen (z. B. 25 %)
- Fülle unter Unternehmensdetails alle erforderlichen Informationen aus
Benachrichtigungen
- Aktiviere Benachrichtigungen zu Produktdaten
→ essenziell für das Monitoring von Feed-Fehlern und Ablehnungen
Verknüpfte Konten
Verknüpfe bei Bedarf das richtige Google Ads-Konto (zum Beispiel, wenn du Google Shopping-Anzeigen einrichten möchtest).
Versand & Unternehmensinformationen
Gehe zu: Tools → Versand und Rücksendungen
Versand einrichten
Füge pro Land einen Versanddienst hinzu:
Üblich:
- PostNL (NL)
- Bpost / Post Belgien (BE)
Pro Versanddienst:
- Wähle Kostenloser Versand
Land auswählen
- Lieferzeit einstellen (entsprechend Produktion + Versand)
Versandkosten:
- Wähle Kostenloser Versand
3. Produkt-Feed einrichten
Beim Laden des Feeds ist es wichtig, dass dieser mit den geeigneten und gewünschten Produkten gefüllt ist. Stelle sicher, dass Kategorien oder Produkte, die ausgeschlossen werden sollen, im CMS auf Kategorie- oder Produktebene nicht aktiv sind.
- Ankündigungsprodukte
- Karten zum Selbstgestalten
- Karten, die du nicht bei Google anzeigen möchtest.
Ein Feed kann für mehrere Länder eingerichtet werden; unsere Empfehlung ist jedoch, pro Land einen Feed einzurichten.
Feed erstellen
- Gehe zu: Produkte → Feeds
- Klicke auf + Neuer Feed
Feed-Konfiguration
- Verkaufsland: z. B. Niederlande
- Sprache: Niederländisch
- Ziel: Kostenlose Einträge (und ggf. Shopping-Anzeigen)
- Feed-Name: z. B.
Product feed NL
Eingabemethode
Wähle: Geplanter Abruf (Scheduled fetch)
Einstellungen:
- Dateiname:
google_xml_feed - Datei-URL:
https://www.[shopurl.nl]/google_xml_feed - Frequenz: Täglich
- Uhrzeit: 03:00
- Anmeldedaten: nicht erforderlich
Klicke auf Speichern
Feed abrufen
- Klicke oben rechts auf Jetzt abrufen
- Überprüfe, ob der Feed erfolgreich geladen wird
Währung einstellen
Nach dem ersten Import:
- Gehe zu den Feed-Einstellungen
- Stelle Standardwährung = EUR ein
Feed-Status prüfen
Gehe zu: Diagnose
24 – 72 Stunden
Neue Feeds zeigen oft zuerst:
- Abgelehnte Produkte
Verarbeitungszeit:
- Nach dem Bestätigen der Einstellungen kannst du oben rechts mit „Jetzt abrufen“ den Feed laden.
- Unter „Diagnose“ im linken Menü kannst du den Status des Feeds einsehen. Falls es sich um einen neuen Feed handelt, werden die Produkte als abgelehnt angezeigt; gib dem System 24 – 72 Stunden Zeit, um alles zu crawlen und zu verarbeiten.
Anmerkung
Google gibt im Merchant Center an, dass doppelte Inhalte nicht zulässig sind. Wenn sowohl google_xml_feed als google_xml_feed_proof aktiv sind, besteht die Chance, dass dies als doppelter Inhalt eingestuft wird. Die Unterschiede zwischen diesen Feeds sind nämlich begrenzt:
- Die ID enthält den Zusatz -p
- Die URL endet auf /proefdruk
- Der Titel enthält standardmäßig (proefdruk) am Ende
Im Grunde handelt es sich also um fast dieselben Produkte mit kleinen Variationen.
Du kannst beide Feeds vorübergehend laden und beobachten, wie Google damit umgeht. Eine andere Option ist, vollständig auf den google_xml_feed umzusteigen. Bedenke dann, dass du möglicherweise historische Daten auf Produktebene im Merchant Center verlierst. Dies kann nachteilig sein, aber in manchen Fällen kann ein „Neustart“ gerade positiv ausfallen. Das ist eine Abwägung, die du selbst treffen musst.
4. Einträge bei Google
Mit einer Verknüpfung zu einem Google Ads-Konto kann eine Google Shopping-Kampagne eingerichtet werden.
Für kostenlose Einträge im Google-Netzwerk muss eine Zustimmung gegeben werden; führe dazu die folgenden Schritte aus. Hinweis: Der Feed muss hierfür erst überprüft worden sein, dies ist also eventuell nicht direkt nach dem Laden möglich.
Zahnrad > Tools
- Gehe zu Kostenlose Einträge einrichten.
Links auf der Seite siehst du die verschiedenen Anforderungen; die ersten Punkte sollten durch die obigen Schritte bereits abgeschlossen sein.
- Wenn der Feed genehmigt wurde, kann der Schritt Google-Richtlinien lesen abgeschlossen werden, indem du auf den Pfeil rechts und abschließend auf den blauen Button Letzte Überprüfung starten klickst.
Danach erhältst du sofort die Bestätigung, dass die Google-Richtlinien gelesen wurden und die Produkte für die erweiterten kostenlosen Einträge geeignet sind; dies kannst du unter Produkte > Alle Produkte überprüfen.
5. Werben mit einem „Focus-Feed“
Ein Focus-Feed bietet Kontrolle über:
- Welche Produkte in Kampagnen erscheinen
- Schnellere Bewerbung neuer Produkte
Vorteile
- Mehr Steuerung, ohne Kampagnen anpassen zu müssen
- Schnelleres Reagieren auf Trends
- Bessere Performance-Optimierung
Wichtig
- Schließe immer Folgendes aus:
- „Sonstige Artikel in Alle Produkte“
Focus-Feed – Benutzerdefinierte Labels (aangepast_label_0 bis 4)
Nutze benutzerdefinierte Labels für die Segmentierung in Kampagnen.
- Zu verwalten über das CMS durch das Hochladen einer .csv-Datei. (CMS – Einstellungen – Shopping-Feed)
- Zu verwalten über das Merchant Center auf Basis von bedingten Regeln.
Möglichkeiten
5 Ebenen:
- aangepast_label_0
- aangepast_label_1
- aangepast_label_2
- aangepast_label_3
- aangepast_label_4
.csv-Datei
CMS – Einstellungen – Shopping-Feed
