SEO: tips & tricks

1. Wat is SEO

Search Engine Optimization (SEO) is belangrijk om hoog te scoren in Googe, Yahoo, Bing en andere zoekmachines. Door SEO probeer je zoveel mogelijk organisch verkeer naar je site te krijgen. Hiervoor is het belangrijk dat je weet waar Google je ranking op baseerd en wat je daarvoor moet doen

SEO is het meest effectief als je pagina’s hebt die op de eerste zoekpagina van Google staan. Het effect als je dan 1 ranking hoger komt is groot!

1.1 Titel en metadescription

De titel en metadescriptions zijn de belangrijkste items waarmee je in Google komt te staan. Zorg dat dit pakkend is geschreven, zodat de klant op jouw link klikt en niet op die van de andere 10 sites op de pagina.

Voorbeeld van titel en metadescription getoond op Google Search pagina

Title tag

• Inhoud: Een goede title tag voor SEO bevat altijd het zoekwoord waarop die pagina gevonden moet worden. Daarnaast heb je misschien ruimte over voor een USP of call to action of het noemen van je merknaam. Een goede call to action is belangrijker dan je merknaam.
• Lengte: Gebruik niet meer dan 70 teksten (inclusief spaties). Een te korte titel wordt door Google vaak aangevuld, maar een te lange titel wordt afgebroken. In het CMS is dit voor de titel goed weergegeven met het cijfer erboven. Dit wordt rood als je te veel tekens gebruikt.

Metadescription

Google zegt dat de inhoud van de metadescription geen invloed heeft op je ranking. Toch heeft de metadescription direct invloed op je site. Met een goede meta description lok je meer bezoekers naar je website en zorg je dat deze bezoekers niet direct bouncen (want dit heeft negatief invloed).

Inhoud:

• - Geef een duidelijk en accuraat beeld van wat je aanbiedt op deze pagina. Gebruik geen algemene teksten.
• - Spoor aan tot actie (Voorbeeld: bestel een proefdruk) of verleid de klant om verder te klikken (Voorbeeld: Nieuw: Foliekaarten met bijzondere vormen).
• - Noem eventueel een USP voor jouw site.

Google pakt soms ook zelf een tekst uit je pagina en gebruikt deze als metadescription. Dit gebeurd vaak iin situaties waarbij de gebruikte zoekopdracht niet in de meta description staat en wel in de tekst in de pagina. Dus het is zinvol om de belangrijkste zoekwoorden erin te verwerken.

Lengte:

Het verschilt per device hoeveel van je metadescription Google laat zien: gemiddeld 164 tekens op desktop en 120 tekens op mobiele apparaten. Schrijf belangrijkste info tussen de eerste 110/120 tekens.

In het CMS wordt rekening gehouden met de lengte voor desktop, maar onthoud dat je meeste oriënterende klanten op mobiel zitten.

1.2 Wat verschijnt er nog meer in Google?

Behalve de titel en de metadescription toont Google soms nog meer. Dit heeft vaak geen invloed op je ranking, maar wel op het beeld vertrouwen van de lezer:

• Reviewsterren: Je kunt als je een review-instantie aan je site koppelt kiezen om reviewsterren te tonen bij je metadescription. Dit doe je bij het bewerken van je pagina rechts in het vak ‘Pagina instellingen’.

Voorbeeld van reviewssterren bij metadescription op Mycards.nl

• Afbeelding(en): Google pakt soms een afbeelding van je pagina die hij toont in de metadescription. Je kunt dit niet zelf instellen. Je kunt het wel proberen te beïnvloeden. Geef je afbeelding een bestandsnaam met het zoekwoord erin, plaats de afbeelding meer naar boven op je pagina, in de buurt van tekst met het belangrijkste zoekwoord en gebruik een goede alt-tekst bij de afbeelding.
• Breadcrumbs: Dit heeft met de opbouw van je url’s.
• FAQ-snippet: vragen en antwoorden die je zelf hebt ingesteld. Je kunt via de onderstaande tool vragen en antwoorden maken die je als code in je pagina plakt. Let op: alle vragen en antwoorden die je hierin zet, móéten ook zo op je pagina staan als tekst.
  • - https://webleaders.nl/faqpage-snippet-generator/
  • - https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
  • - Check of het werkt: https://search.google.com/test/rich-results

1.3 URL

De URL is een belangrijk item waar je je hele pagina aan hangt. Het is belangrijk voor de structuur van je site, maar ook voor SEO.

• - Gebruik bij nieuwe pagina’s altijd de belangrijkste zoekwoorden in je URL.
• - Gebruik een logische url structuur. Save the dates passen bijvoorbeeld hiërarchisch goed als subpagina onder trouwkaarten. Je maakt dan de URL /trouwkaarten/save-the-date aan.

Wil je een bestaande pagina optimaliseren? Verander de URL NIET wanneer de pagina al waarde heeft opgebouwd in Google, anders gaat deze waarde verloren en dat zou jammer zijn. Ontkom je er niet aan om een pagina url te wijzigen? Stel dan altijd een redirect in.

1.4 Kopjes (H1’s enzo)

Kopjes vormen de structuur van je tekst en helpen je lezer bij het lezen en om te vinden wat ze zoeken. Hierdoor weet ook Google wat er belangrijk is. Hoe werkt het precies?

H1 - Titel

De H1 is het belangrijkste van je pagina en komt in principe maar één keer voor. Zo niet, dan kunnen zoekmachines niet bepalen voor welke term die pagina relevant is. Het is dan ook belangrijk hier het meest gebruikte zoekwoord in te gebruiken wat te maken heeft met je aanbod op die pagina. Voor Google geldt: hoe eerder het zoekwoord wordt genoemd, hoe duidelijker ze het vinden dat de pagina over dat zoekwoord gaat.

H2 & H3 - Paragrafen en alinea’s

Een goede tekst bestaat uit meerdere alinea’s. Boven alinea’s zet je een H2. Maar horen er een aantal alinea’s bij elkaar als een paragraaf, dan gebruik je hiervoor 1 kopje als H2 en de onderliggende alinea’s hebben een H3 kopje. In elk kopje wordt weer het belangrijkste thema samengevat.

Het belangrijkste zoekwoord van de pagina moet uiteraard in de H1 staan, maar daarnaast ook nog één of twee zoekwoorden in een H2 en H3. H2's en H3's tellen ook extra mee voor Google. In veel gevallen zijn H4 en H5 niet nodig.

Wanneer te veel kopjes?

Als er heel veel kopjes op een pagina staan met allerlei verschillende soorten teksten, dan is daar voor een zoekmachine geen centraal zoekwoord of thema uit te halen. Hierdoor wordt de pagina al niet relevant gezien voor de belangrijkste zoekterm. Gebruik daarom alleen H tags (H1, H2 enzo) in het content gedeelte van de website en vermijd H tags in de rest van de website zoals het menu, widgets en andere tekstelementen.

Welke H1/H2’s gebruik ik?

Je kunt je kopjes terugvinden als je klikt op ‘source’ bij het bewerken van je pagina. Het ziet er als volgt uit:

• <h2>Tekst van kopje</h2>
• <h3>Tekst van kopje</h3>

Je kunt ook gebruik maken van de handige SEO instrumenten

Check:

Let er altijd op hoe het er op mobiel uitziet. Als de H1 wordt uitgesmeerd over drie of vier regels, dan is dat lelijk en slecht voor conversie.

1.5 Zoekwoordenonderzoek

Hoe weet je nu welke zoekwoorden je moet gebruiken? En hoe meet je of het gebruik hiervan effect heeft?

Woorden zoeken:

• Kijk in de webmaster hulpprogramma’s webmaster hulpprogramma’s (Search Console) op welke zoekwoorden de website nu al goed gevonden wordt;
• Maak een eerste lijst van zoekwoorden;
• Gebruik Google Suggest (Autocomplete) om ideeën voor zoekwoorden te vinden;
• Gebruik de Google zoekwoordplanner om voor ieder woord het zoekvolume per maand te bepalen. Met de zoekwoordplanner kun je de meest geschikte woorden kiezen voor de inhoud van je website als je goed gevonden wilt worden (SEO) ook vind je met de Zoekwoordenplanner varianten op zoekwoorden die je ook kunt gebruiken;
• Bekijk websites van concurrenten en de woorden die zij gebruiken;
• Markeer in de lijst de meest interessante woorden, waarbij je je afvraagt of de doelgroep die woorden ook gebruikt;

Testen & toepassen:

• 7. Maak een nulmeting: bepaal voor die eerste selectie de huidige positie in Google met de rankchecker of een andere tool en de pagina die door Google daarop is geïndexeerd;
• 8. Kijk in Analytics hoeveel bezoeken je gemiddeld per maand krijgt op dat woord en vergelijk dat met het volume uit de keyword tool;
• 9. Maak een definitieve keuze en optimaliseer voor ieder woord een pagina. Kies een zoekwoord, waar je de pagina omheen bouwt./li>
• 10. Zet het zoekwoord zover het kan ook altijd in de H1

Meer tools voor posities controleren:

• - Positierapporten: Google Search Console en Tableau SEO rapport
• - Snelle positiecheck: Fat Rank

2. Tips voor SEO teksten schrijven

Teksten schrijf je nooit voor SEO, maar in eerste instantie altijd voor de klant! We geven je graag meer tips hoe je hier een balans in vind.

• Zoekmachines zijn slim: gebruik natuurlijk taalgebruik: Heb je gezocht naar keywords en kom je dan op ‘geboortekaartje meisje’, dan helpt het je niet om dat letterlijk zo in je tekst te zetten. Soms kan dat in een kopje wel, maar het is natuurlijk niet logisch lezen voor een klant als je zegt ‘Bestel een geboortekaartje meisje’. Ook helpt het niet om het zoekwoord overdreven vaak te noemen in je tekst. Google wordt steeds beter in herkennen wat goed geschreven is voor de klant en wat niet. Zeker met opkomst van spraakprogramma’s die je site voorlezen, wordt dit steeds belangrijker.
• Schrijf semantisch: Maak gebruik van synoniemen en gerelateerde termen. Je kunt dit via Google Keywordplanner opzoeken of bij de suggesties die Google zelf geeft onderaan een resultatenpagina, maar ook door zelf goed na te denken. Gebruik dus niet alleen ‘geboortekaartje’, maar ook ‘geboortekaart’ of ‘geboorteaankondiging’. En verdeel de zoekwoorden gelijkmatig over de tekst.
• Schrijf relevant & uitgebreid: Google hecht waarde aan sites die de klant veel relevante informatie bieden. Teksten van meer dan 300 woorden worden als beter gezien. Dit betekent niet dat je de tekst volgooid met allemaal algemene dingen of heel uitgebreid, maar niet relevant schrijft. Schrijf de inhoud van je tekst altijd over de producten/diensten die je aanbied.

3. SEO tool in CMS

In het CMS hebben we een beknopte tool voor SEO: CMS > Tools SEO. Je klikt op het vergrootglas voor de pagina waar je naar wilt kijken en vult je zoekwoord in.

Hier lees je direct waar je het zoekwoord hebt gebruikt (in je titel of metadescription bijvoorbeeld) en hoe hoog de zoekwoorddichtheid is.

Let op: In het CMS wordt een zoekwoorddichtheid van 3% aangeraden. Dit is geen hard percentage waar je je pagina op moet inrichten. Loopt je zoekwoorddichtheid echter naar de 1% of naar de 10% dan is er echt iets mis.

Bij het berekenen van de zoekwoorddichtheid worden ook de woorden in het menu en de footer meegenomen en ook woorden waar je zoekwoord een deel van is.

Voorbeeld: ‘geboortekaartje’

• - Het systeem neemt dan ook ‘geboortekaartjes' mee.
• - In je navigatie komt vaak ook ‘geboortekaartje’ voor. Dit wordt ook meegerekend.
•  

4. SEO checklist voor nieuwe pagina's

Maak bij het aanmaken van een nieuwe pagina gebruik van de volgende checklist:

SEO cheklist voor nieuwe pagina's.